À l’inverse, si les nouvelles sont positives, les actionnaires actuels voudront augmenter leur « cours vendeur », c’est-à-dire le prix auquel ils sont prêts à céder leurs actions, ce qui en fait augmenter le cours.
Si une nouvelle vient refroidir les attentes de bénéfices pour un titre ou un secteur, ou si des données fondamentales sont décevantes, les investisseurs potentiels peuvent réduire leur « cours acheteur », c’est-à-dire le prix auquel ils sont prêts à acquérir l’action. À l’inverse, si les nouvelles sont positives, les actionnaires actuels voudront augmenter leur « cours vendeur », c’est-à-dire le prix auquel ils sont prêts à céder leurs actions, ce qui en fait augmenter le cours.