Par contre, les jeunes de 14 à 29 ans vont beaucoup plus souvent faire le tour du Net, quelle que soit la marchandise.
Le shopping en ligne n’est en aucun cas limité à la jeune génération. Les différences d'âge jouent un rôle de moins en moins important : beaucoup de personnes de plus de 65 ans sont aujourd'hui en effet à l’aise avec Internet. Les entreprises qui ciblent fortement les digital natives dans leur marketing peuvent ainsi passer à côté d’éventuels autres clients. Cependant, les comportements d’achat diffèrent largement entre ces groupes. Pour les vêtements et les chaussures, les personnes âgées préfèrent encore les magasins en physique. Par contre, les jeunes de 14 à 29 ans vont beaucoup plus souvent faire le tour du Net, quelle que soit la marchandise.