Plus les investisseurs sont optimistes (« haussiers ») à l’égard du potentiel de croissance des bénéfices d’une société, plus ils sont disposés à payer pour obtenir une part de ces bénéfices futurs.
Le prix que les acheteurs et les vendeurs sont prêts à payer pour obtenir les actions d’une société dépend d’un grand nombre de facteurs, dont la valeur de ses actifs, son niveau d’endettement, sa solvabilité, son emplacement, sa notoriété et sa réputation. Plus les investisseurs sont optimistes (« haussiers ») à l’égard du potentiel de croissance des bénéfices d’une société, plus ils sont disposés à payer pour obtenir une part de ces bénéfices futurs. Or, lorsque les investisseurs sont pessimistes (« baissiers ») à l’égard des perspectives d’une société, le cours de l’action baisse.