Elles apparaissent sur le calendrier officiel de la Fashion Week de New York, Londres, Milan et Paris ou organisent des événements indépendants quasi simultanément.
Des maisons de luxe telles que Chanel, Dior, Jil Sander, Gucci et Prada, par exemple, présentent généralement leurs nouvelles collections “printemps/été” et “automne/hiver” lors des grandes semaines de la mode. Elles apparaissent sur le calendrier officiel de la Fashion Week de New York, Londres, Milan et Paris ou organisent des événements indépendants quasi simultanément. Lors de ces semaines, elles présentent leurs nouvelles créations pour la première fois, mesurant l'intérêt des acheteurs et de la presse et créant un intérêt pour leurs collections qui seront commercialisées la saison suivante.